Prodotti sostenibili, una questione di sostenibile...leggerezza (e di misura)

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Un prodotto è sostenibile nella misura in cui biosfera1 e organizzazioni umane2, nel senso socio-economico del termine, riescono a “caricarselo sulle spalle” senza collassare entro poco tempo.
Una prospettiva che include anche il punto di vista dei costi e dei ricavi, delle entrate e delle uscite: della questione economica, dunque3.

Solo che per essere anche economica la sostenibilità deve prima di tutto garantire contemporaneamente un'equa e rapida retribuzione4 dei fattori produttivi, lavoro in primis. Che deve venire quantomeno di pari passo al valore per gli azionisti.

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Dal punto di vista che assumiamo qui, in effetti un prodotto che pesa poco sull'ambiente ma molto sul lavoro potrà anche forse essere a basso impatto ambientale, ma certo non è possibile considerarlo sostenibile5 

I sinonimi come eco, pulito, biodegradabile, riciclabile, rigenerabile, riparabile, ecologico, verde, clean, naturale, pulito, etico, solidale, equo, responsabile, redditizio, tax loyal, però..profittevole, lasciano dunque il tempo che trovano e da soli, per quanto indicativi di una direzione, non esauriscono e restituiscono in pieno il concetto di prodotto sostenibile. Ne sono una condizione, certo, ma ancora non sufficiente.

Per quanto il mondo della ricerca e quello della consulenza non siano ancora arrivati ad una condivisa definizione di prodotto sostenibile6, un modo per intuire a grandi linee almeno la portata del concetto forse c'è.

In effetti, un prodotto sostenibile potremmo figurarcelo richiamando alla memoria una realtà che sperimentiamo ogni giorno: la gravità.
Qualunque cosa significhino massa, peso e gravità, tutti sappiamo per esperienza diretta cosa significhi fisicamente sostenere il peso di un oggetto. Non è necessario spiegarlo, un po' come si fa quando si impara ad andare in bici: si prova l'esperienza e si sa.

Per precisare ancora meglio il concetto, possiamo anche ulteriormente approfondire e farci aiutare dall'etimologia dell'aggettivo "sostenibile": che ci dice che sostenere significa “tenere sollevato un oggetto tenendolo da sotto”.

consumatorecriticoFonte: MadeinGaiaInfatti, secondo la definizione che ne dà l'Enciclopedia Treccani7:
sostenere /soste'nere/ [lat. sustĭnēre, der. di tenēre "tenere", col pref. sus-, var. di sub-] (coniug. come tenere). - ■ v. tr. 1.[tenere una cosa o una persona in una determinata posizione sopportandone il peso: le travi sostengono il soffittos. un peso] ≈ reggere, (non com.) rinfiancare, sorreggere, tenere.

Sostenibile si può dunque dire di qualcosa che si può tenere sollevato prendendolo da sotto: con il corollario di riuscire a sopportarne il peso, ma solo per un certo intervallo di tempo.

A questo punto, facciamo un altro passo avanti e ampliamo la nostra prospettiva. 

Immaginiamo il nostro pianeta, adesso.
E immaginiamo i suoi abitanti, donne e uomini, impegnati a produrre e scambiare prodotti di tutti i tipi. Milioni e milioni di prodotti e di produzioni, per centinaia di migliaia di cicli continui, giorno e notte, anno dopo anno. Un valore, approssimativo in quanto espresso dal PIL, nell'ordine degli 70000 miliardi di dollari8

Chi pensiamo, dunque, si faccia carico della massa di aria, acqua, terra ed esseri viventi che servono a dare forma al prodotti ed ai processi di produzione?

Vogliamo azzardare una risposta: la biosfera, ovverosia Gaia, se siete dell'idea di James Lovelock9?

La risposta è esatta ma non ancora completa10.
Perchè anche le persone organizzate in istituzioni e sistemi sociali si fanno carico di sostenere prodotti e produzione.

Il punto è, allora: ambiente e società ci riescono a non far cadere tutto? E se ci riescono, per quanto tempo?

La risposta è probabilmente sì, a patto che il prodotto e la produzione tengono conto delle variabili ambiente e società durante tutto l'arco di vita del prodotto e della produzione. O, per dirla con William McDonough e Michael Braungart, dalla culla alla culla11.

Morale, come si diceva all'inizio, un prodotto è sostenibile nella misura in cui biosfera e organizzazioni umane riescono a “caricarselo sulle spalle” senza collassare in poco tempo, tenuto conto del punto di vista dei costi e dei ricavi, delle entrate e delle uscite e a ridosso della equa retribuzione dei fattori produttivi, lavoro in primis. E molto, ma molto prima, del valore per gli azionisti

Altrimenti il prodotto, semplicemente, non è sostenibile. E' qualcos'altro di sicuro, ma ancora non lo possiamo definire sostenibile.

prodottisostenibili01 Questa concettualizzazione del prodotto come qualcosa che ha un peso ambientale, sociale ed economico, spiega anche la fenomenologia dei tanti indicatori di sostenibilità che, guarda caso, richiamano, direttamente o indirettamente, il concetto di qualcosa che grava, che fa carico su qualcos'altro.

Il concetto ed il simbolismo di un prodotto sostenibile si prestano bene ad essere spiegati attraverso la metafora del peso (uno zaino, un'impronta); n
on a caso, in effetti, i rapporti di sostenibilità, le etichette sociali ed ambientali, o lo stesso packaging, ci parlano infatti di impronta, di impatto, di carico, di zaino12

Ed ecco perchè, da qualunque prospettiva la si guardi, la questione della sostenibilità di un prodotto è una questione di peso.
O forse meglio, una questione di sostenibile leggerezza (e di misura).

firmaok 

Un testo scritto e diretto ;) da Paolo Falcone | Editor, MadeinGaia

 

 

Note e fonti

1 Sul concetto di biosfera si può vedere, per cominciare: http://www.treccani.it/enciclopedia/biosfera/ 
http://www.treccani.it/enciclopedia/biosfera_%28Enciclopedia-della-Scienza-e-della-Tecnica%29/
  | al testo
2 Per chi desidera conoscere: Giuseppe Bonazzi, Storia del pensiero organizzativo, Franco Angeli
 | al testo
3 Non male la voce in Wikipedia: https://it.wikipedia.org/wiki/Economia  | al testo

4 Lo sviluppo è libertà. Perché non c'è crescita senza democrazia di Amartya Sen e sul concetto di retribuzione intrinseca ed estrinseca, Anna Grandori, Organizzazione e comportamento economico Il Mulino   | al testo

5 
Che senso ha proclamare i propri prodotti sostenibili se si continua a sottopagare il lavoro femminile o si chiude un occhio il lavoro minorile o si continua comunque ad usare sostanze tossiche? https://www.theguardian.com/business/2012/apr/07/hennes-mauritz-h-and-m   | al testo

6 Sul punto si può vedere ancora wikipedia, voce "prodotto sostenibile"; più in generale, la mancanza di convergenza verso una definizione condivisa deriva da differenti standard a livello mondiale che sono adottati per misurare la sostenibilità di un prodotto. Ad esempio, analisi LCA, indispensabiliper valutare il carbon footprint di un prodotto possono differire quanto ad ampiezza profondità, strutturazione dei dati, peer reviewing, comparabilità..etc   | al testo

7 http://www.treccani.it/vocabolario/sostenere_(Sinonimi-e-Contrari)/   | al testo

8  https://it.wikipedia.org/wiki/Stati_per_PIL_(nominale)  | al testo

9 http://www.ibs.it/code/9788833922157/l
lovelock-james/gaia-nuove-idee-sull-ecologia.html?
gclid=CK3WiZLUp80CFRIUGwodP7AEwA&gclsrc=aw.ds  | al testo

10 http://www.iris-sostenibilita.net/iris/sostenibilita/06c-approf02-biocapacita-solo.htm  | al testo

11 Cradle to Cradle: Remaking the Way We Make Things  |al testo

12 Sala e Castellani, Atlante dell'ecoinnovazione, F. Angeli, 2010 http://www.wwf.it/il_pianeta/sostenibilita/il_wwf_per_una_cultura_della_sostenibilita/perche_e_importante2/gli_indicatori_di_sostenibilita_/
https://www.globalreporting.org/resourcelibrary/Italian-G3.1-Final.pdf
https://www.kmu.admin.ch/kmu/it/home/consigli-pratici/gestire-una-pmi/sviluppo-sostenibile/misurare-la-sostenibilita/prodotto-finito.html | al testo
http://orizzontenergia.it/testi.php?id_testi=186

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Author: Paolo Falcone | EditorWebsite: http://madeingaia.it/index.php/it/madeingaia/autori/in-contattoEmail: Questo indirizzo email è protetto dagli spambots. È necessario abilitare JavaScript per vederlo.

Grazie per aver seguito il filo delle parole e delle immagini di MadeinGaia fino alla fine di questa storia!

MadeinGaia.it è nata da un’idea di Paolo Falcone.

Analista dell'organizzazione del lavoro e marketing operation manager, Paolo è editor di Madeingaia e ne coordina i contenuti, cura la raccolta e la classificazione delle fonti, le interviste e, quando possibile, fornisce proprie impressioni personali e soggettive sui prodotti sostenibili.

In particolare, in alcuni casi i prodotti a basso impatto sociale ed ambientale di cui scriviamo sono anche testati personalmente.

Le immagini sul sito sono in parte acquistate da siti specializzati e in parte realizzate da MadeinGaia.


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